虽然上半年受不确定因素影响较大，但未来几年中国奢侈品市场的消费增速依然乐观，以天猫奢侈品为代表的线上奢侈品消费逐渐成为主流。

6月30日，全球知名战略咨询公司罗兰·贝格发布的《天猫奢侈品战略集团白皮书》显示，疫情期间中国奢侈品市场消费规模不减反增，短暂下滑后出现反弹。中国在全球个人奢侈品市场的份额将继续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

报告称，大量奢侈品消费回流产生强劲增长，国内奢侈品消费习惯逐渐养成。未来几年，中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位。

值得注意的是，奢侈品购买渠道多元化，线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢侈品线上消费者保持超高增速，购买力大幅提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。

“在消费者更加多元、更加细分的数字时代，结合自身的生活方式和消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品的理解有了更多维度，比如注重品牌调性与自身个性和品味的和谐，青睐联名和限量商品以彰显差异和个性，倡导平等交流。”罗兰·贝格全球高级合伙人任国强表示，天猫奢侈品的人群分析可以帮助品牌更好地运营线上消费者。

天猫方面表示，从最新的奢侈品消费来看，品质精英、优雅家居等高购买力人群依然贡献了最多的钱包份额；以时尚为核心的奢侈品群体增长最快；追求潮流的新生代女性、小城镇的成熟年轻人、易受数码科技影响的年轻人，是潜力巨大的新兴群体。

“在数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者不断变化的需求。我们希望通过对奢侈品群体特征的持续洞察，为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验。”天猫奢侈品总经理王微说。

刚刚过去的618，天猫奢侈品消费需求依然旺盛，一些新的消费趋势也值得关注。疫情发生后，消费者对家居生活中的奢侈品需求旺盛，餐具、家居服、家居饰品等品类销售额同比增长超50%；“保值”也是今年奢侈品消费的关键词。618期间，具有收藏价值的高端手表销售额同比增长两位数。

越来越多的奢侈品正式入驻天猫，不断完善数字化体验与新兴人群交流。据悉，今年有618个超过200个奢侈品品牌参展，汇聚了LVMH集团、开云、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头。通过品牌3D互动、AR试装、专业直播、数字藏品售卖等创新形式，升级数字消费体验。